זהו מסע אוירה מצולם שלא תוכלו להתעלם ממנו אם אתם צועדים ברחובות העיר פילדלפיה או בכל עיר אמריקאית כעת. וגם לא תרצו. מספר ימים לפני חג ההודיה, חלונות הראווה מתחילים להתאים את עצמם לרוח החגים. וזה נוצץ!
סערת קניות נושבת מכל עבר: בתכניות ובפרסומות בטלוויזיה, במיילים של רשתות וחנויות ובתנועה ערה של קונים ברחובות. בקפיטליזם האמריקאי כמו אתם מצפים מאמריקה – הקניות הן הדופק הפועם של הכלכלה ושל התרבות. התרגשות וחגיגת קניות בכל. החנויות מצפות לקונים ומתקשטות בהתאם.
ובנוסף, שני מהלכים מקבילים מתקרבים: ביום שישי הקרוב חל יום שישי השחור בו ניתנות הנחות עצומות בחנויות, שינסו למכור לכם הכל לפני שיחדשו את ההיצע שלהם לקניות לקראת חג המולד. ובשבת, יתקיים יום עידוד קניה בעסקים קטנים ובחנויות מקומיות. על כך אכתוב בפעם אחרת. בינתיים אני מתמקדת בחיצוניות – וכך זה נראה:
עד כאן המבט האסקפיסטי שלי כרגע.
אז מה על חנות לעשות כדי למשוך את ההולכים ברחוב להיכנס פנימה?
לפי התרשמותי יש צורך בהמון יצירתיות, לעצב אוירה חמימה, מנחמת, רומנטית, אוירה שמזמינה לעצור, לפנק ולהתפנק. התחרות עם הרכישות באינטרנט היא גדולה. לכן חנויות ברחוב מספקות את יתרון המגע, הניחוח ובעיקר את ההבטחה לחום אנושי בסיסי.
להתראות במבט הבא.
רוח המקום 
כתיבת תגובה