ארגונים ירוקים בפילדלפיה מעדכנים שפה גרפית

אני מאוד אוהבת חידות במרחב הציבורי.

אני אוהבת לגלות תופעות שמסקרנות אותי, לנתח לי אותן בראש תוך כדי הליכה ואחר כך ללכת ולבדוק בכתובים מה הסיפור מאחורי מה שראיתי.

ככה אני לומדת עירוניות, ככה אני לומדת חברה, ככה אני לומדת תרבות.

הפעם אספר לכם על הלוגואים שאני רואה בגנים ובגינות במרחב הציבורי של פילדלפיה. לוגואים הם סמלים שמזמינים אותי לפענח זהות של מותג. לכן כנראה  בעברית הם נקראים סמלילים.  כל פעם שאני נתקלת בסמליל מעניין בגן או בפארק עירוני, כמו גם בכל מוסד ציבורי אחר, אני מתעכבת לבחון אותו. זה הולך ככה:

ראשית: מה אני מרגישה? איזה רגש הוא מעורר בי?
שנית: מה הוא משדר? מה הלוגו רוצה לומר לי? מה הוא רוצה שאני אחשוב על המקום.
שלישית: איפה הוא מופיע במרחב ולמה מיקמו אותו במקום הספציפי הזה?

אספתי עבורכם מספר דוגמאות ללוגואים חדשים במרחב הציבורי של פילדלפיה ואתם מוזמנים לבחון יחד איתי את הצורה ואת ההקשר.

צו השעה: ירוק, כחול וחום

אני כמעט בטוחה שאם כיום הייתם צריכים לעצב לוגו לאחד הפארקים או הגנים בפילדלפיה הייתם משתמשים בצבעים ירוק, כחול וחום.

למה? תיכף תבינו.

פארק המסילה – The Rail Park

פארק המסילה, The Rail Park,  נחנך לאחרונה  בפילדלפיה. מדובר בפארק עירוני עילי, על גבי מסילת ברזל מושבתת, כדוגמת ההיי ליין בניו יורק. כתבתי על כך פוסט . הפארק הפך מחלום למציאות הודות לפעילות אינטנסיבית של אגודת  ידידי פארק המסילה שהביאו להקצאת תקציבים עירוניים ופדראליים לנושא. מה אתם רואים כאן? עץ? עצים? מסילה? כל התשובות נכונות. שימו לב לצבעים: שני גווני ירוק חום ולבן. עוד תבחינו בצבעים הללו בלוגואים נוספים.

ידידי פארק הויסאהיקון 

עמק הויסאהיקון הוא פארק טבעי, יפיפה ורחב ידיים, המצוי בלב אזור עירוני בפילדלפיה ומוקף בשכונות מגורים. במקום מסלולי הליכה, נחל זורם, עצים ובתים היסטוריים.
ידידי פארק הויסאהיקון, היא אגודה שלא למטרת רווח, בת 2,000 חברים ומאות מתנדבים, המטפחת את השבילים במקום ומארגנת פעילויות לציבור וכן, גם את המיתוג של הפארק. על אגודות הידידים של הגנים והפארקים, חשיבותן ופעילותם תוכלו לקרוא בפוסט קודם. בקישור לאתר של ידידי פארק הויסהיקון  https://www.fow.org/  ובתמונות הבאות תוכלו לראות את השפה העיצובית באתר, במפה הממותגת ובחומרים פרסומיים נוספים באותה הרוח.

 

גדות נהר הסקוייקיל –  Schuylkill Banks

שמונה מייל מתוך 128 מייל של גדות נהר הסקוייקיל, נמצאים בתחום העיר פילדלפיה. במטרה לפתח את האזור לצורכי ספורט, רווחה ואיכות חיים עירוניים  מינתה לכך העירייה אגודה ללא כוונת רווח: Schuylkill River Development Corporation. האגודה מפעילה תכניות שונות כגון: סרטים על גדות הנהר, גינות בירה, יוגה, שייט על הנהר ועוד.

והלוגו? לוגו תמציתי ומקסים של 'עלה' בכחול וירוק עם רמז ויזואלי לנהר זורם ולירק על גדותיו. הלוגו מלווה שלטים ועמודי הכוונה לירידה לאזור הנהר. הנה קישור לאתר המעודכן והמרהיב של גדות נהר הסוייקיל  https://www.schuylkillbanks.org/  בו תוכלו לראות את הלוגו בשימושים שונים.

מעדכנים זהות ארגונית: חדש מחליף ישן

ועכשיו ראו את התהליך שהתרחש לא מכבר, בו הוחלפו לוגואים, שפה עיצובית ועודכנה זהות תאגידית.

שביל נהר הסקוייקיל Schuylkill River Trail 

כך נראים זה לצד זה לוגו ישן ולוגו יחסית מעודכן של מסלול הצעידה והרכיבה הארוך, לאורך גדות נהר הסקוייקיל, מחוץ לפילדלפיה עצמה, בדרום פנסילבניה. הלוגו החדש בצבעים: כחול, ירוק ו  – מפתיע… צהוב חרדל. (וגם שחור ולבן). האדום הלא רלוונטי נעלם בגרסה החדשה.  אני מניחה כי הצורה האליפטית שנשמרה בשתי הגרסאות, מרמזת על נוף הגשרים לכל אורך הנהר. 

הגשרים על נהר הסקוייקיל, פילדלפיה. צילום: עפרה פלמר

ומשהו ממש חדש שנתקלתי בו השבוע:

ארגון המרחבים הירוקים לאורך נהר הסקויקיל  Schuylkill River Greenways NHA

 

הארגון משנה שם ולוגו שישקפו את הייעוד שלו לחבר אנשים וקהילות לנהר ולתוואי הנהר. הם מסבירים בהודעה מפורטת  על תהליך עדכון הזהות התאגידית. לדבריהם, הירוק והכחול בלוגו מיצגים את השדות והכפרים כאשר הנהר זורם במרכז. הלוגו הזה , שהוא לדעתי מקסים, מחליף את הישן שתראו מיד בתמונה. לדבריהם, השפה התדמיתית החדשה משקפת יותר טוב מה שהם עושים – לקדם את שביל נהר הסקויקיל, תוך התייחסות לשימור המורשת ההיסטורית באזור. השינוי בא גם על מנת לצמצם בלבול שהיה קיים משום שהם השתמשו קודם בשני שמות שונים.

 

ולסיום  

Center City District – מחוז מרכז העיר

קשור לגנים בעקיפין, אבל שווה מבט. מחוז מרכז העיר, תאגיד פיתוח מרכז פילדלפיה והקרן לפיתוח מרכז העיר פועלים יחד לקדם את הניקיון, הבטיחות והאטרקטיביות של האיזור.

הלוגו עצמו הוא סקיצה נקייה ומופשטת של הכיכרות ההיסטוריות של פילדלפיה.  (וויליאם פן תכנן את העיר בשנת 1862 במבנה של שתי וערב, סביב חמש כיכרות. כיום כיכר לוגן היא בעצם מעגל תנועה ובכיכר המרכזית עומד בניין העירייה המרהיב).
הלוגואים הדומים, בשימוש בצבעים שונים,  מסמלים את השאיפה לשיתוף הפעולה והסינכרון בין הגופים. אני מאוד אוהבת את הרמז הויזואלי ואת התמציתיות של הלוגו הזה.

כדאי לכם להיכנס לקישור כדי לראות את האתר המרהיב של מחוז מרכז העיר. אין ספק כי הפעילות שלהם לטיפוח העיר משתקפת בשפה העיצובית שפוגשים ברחובות, למשל בדמות  מפות התמצאות לתיירים ולתושבים.

"שימו לב אלי" והעיקר שתבואו

ראיתם כמה ארגונים דואגים לנהר הסקויקיל, השביל לאורכו, הגדות שלו, האזורים הירוקים לצידו? קצת מבלבל האמת. כל אחד מהם רוצה לבלוט. בכל אופן,

מה אפשר ללמוד ממבט על הלוגואים החדשים של הגנים בפילדלפיה?

• רוח התקופה. כחול, ירוק וחום הם צבעים "בטוחים" שמשקפים כאן את רוח התקופה. הם מתאימים למסר אקולוגי וסביבתי.
• מעורבות אגודות ידידים. אגודת ידידים חזקה משקיעה מחשבה בחזון ובייעוד של הארגון והמקום. וזה כולל עדכון שפה גרפית.
• מיתוג מלווה פעילות. הפעילות היא לב העניין, היא מתוכננת כדי שאנשים ישתמשו במקום. המיתוג, עיצוב הלוגו והצבתו במרחב הציבורי משדרים לתושבים ולתיירים שקורה כאן משהו מרענן ושווה לצאת החוצה, שווה לבוא! 

אתם באים?

—

ועוד מבט אחד – הנה תזכורת לדברים שכתבתי על מיתוג חדש ומלהיב לארגון ציורי הקיר של פילדלפיה